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¿Cómo nace la Creatividad? Analizando los años 80 y 90

El eterno dilema, el creativo: ¿nace o se hace? Hay quien dice que estamos matando la creatividad de los más pequeños por sobreprotegerles y llenarles de estímulos, perjudicando su desarrollo mental y creativo. Sin embargo, hay quien la lleva en los genes.
Esta es la historia de una niña llamada Creatividad.

La historia de una niña llamada Creatividad

Como muchas historias, esta, comienza con una niña pequeña en la sala de estar de casa. Dado que no iba a la guardería crecía entre los viñedos de Falcon Crest, las tramas petrolíferas de los Ewing y de los Carrington; y entre tanto culebrón americano, empezaron a colarse los anuncios: el Mayordomo de Tenn, el helicóptero de Tulipán o el hombre de la tónica Schweppes (que se las vio y deseó para que probasen mucho esa cosa tan amarga y de nombre impronunciable hasta que se acostumbraron a amarla). Hasta que un anodino día, apareció en su pantalla una mujer que, pese a parecer muy elegante, vestía encima un trapo amarillo, entraba muy decidida en la sala para ayudar a la limpiadora y tras pronunciar las seis palabras fatídicas: “tú el Pronto, y yo el paño“, se lanzaba sobre la mesa y se deslizaba sobre la misma, para terminar el comercial siendo la PRESIDENTA de la empresa.

Para quien esta época le suene desconocida, le añadiré como marco temporal, que nos encontramos en la España de los años 80.

Con los años la niña fue creciendo, los Pin y Pon, la Chabel (la Barbie era una pija estirada, la Villa de la Chabel era mucho más top) o los Micro Machines, fueron copando los cestos de los juguetes de la pequeña; hasta que a los once años le llegó el fetiche traumatizador: la Bati Cao.

creatividad en el desayuno

En los estuches de 3 y 5 kilos, ñi ñi ñi.

Uno de esos elementos de marketing promocional que debería estudiarse en todas las universidades y carreras relacionadas con la creatividad. Endemoniado invento. Hacía no mucho tiempo que los genios de Nutrexpa gritaron a los cuatro vientos las virtudes del Cola Cao en leche fría, se acababa esa capa de nata flotante y le dábamos la bienvenida a los grumitos de chocolate. ¡Qué placer! Y ahí estaba la pobre niña, que odiaba la leche caliente, y bebía por litros la leche fría. Tanto es así, que su madre más de una vez decía que saldría más rentable que un perro, el haber tenido una vaca pastando en el jardín. Sin embargo, el Cola Cao, lo seguían comprando en bote pequeño. Claro, a todo esto había que sumarle esos celos primiles, hacia sus dos primas pequeñas, que sumando las edades de ambas no alcanzaban a nuestra protagonista, pero que ya disfrutaban de la Bati Cao, ¡qué mundo tan injusto! Una que bebía más leche que los peces del villancico, y ahí estaba, con la cucharica, y las otras con la Bati Cao muerta de risa. Verano tras verano, puesto que los batidos de Cola Cao eran la competencia directa a los helados, la pobre niña le pedía a su padre que le comprase la caja grande para obtener así el ansiado premio, pero no, porque claro “hija, a ver dónde vamos a meter esa caja tan grande y qué vamos a hacer con tanto Cola Cao“, ¡¡pues beberlo!!.

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Pobre de ella se quedó sin su trofeo, los años seguían corriendo, como los litros de leche, y no tuvo más que asumir la derrota y el fracaso cuando la Bati Cao dio paso a otros artilugios promocionales y veraniegos.
Pero no se piensen que esto termina aquí, esto solo acaba de empezar.

Una divertida adolescencia llena de Creatividad

Mientras en casa se afanaban por el control del mando para quitar los anuncios, ahí estaba ella, enfadada porque no los dejaban. Claro, que lo mismo eso de tener un tío que tenía en su casa las fotos de cómo se hizo el anuncio del Clío Mecano (y salía él), o que no todo eran las primas de la Bati Cao, le fue haciendo marca poco a poco; así llegaba el momento más importante del año: las Campanadas. Lejos de preocuparse por Ramonchu y su capa, o los escotes de la Obregón, en casa lo que más importaba (hasta que TVE se cargó la publicidad) era saber quiénes harían el último y el primer anuncio del año.

No todo eran productos, por culpa de Pipín, el pastor alemán de Royal Canin y, por supuesto Pancho, el perro de la Primitiva. La niña despertó un fervor animal, y tuvo claro que quería un perro. Para qué queríamos más, menos mal que en lo del perro sí le hicieron caso. Aunque, yo sigo diciendo que la Bati Cao era mucho más fácil de conseguir, de cuidar y de alimentar que un perro, pero ellos sabrían.

Tras la Bati Cao, los pobres perretes abandonados, y las telenovelas del horario de tarde; donde merece también mención especial Vacaciones en el Mar, (y que ni Bati Cao ni crucero a día de hoy…), entrábamos en la siempre difícil etapa adolescente. Llegaban los ídolos musicales, y esas carpetas marcadas por recortes de la SuperPop, por supuesto, a estas alturas no creo que nadie se sorprenda si les digo que mientras todo el mundo ponía a los guaperas del momento, la protagonista de esta historia, siguió haciendo lo propio con los anuncios, porque no todo eran anuncios de televisión, y además de éstos, pues ella coleccionaba los dominicales de los periódicos, de los que recortaba los anuncios y los carteles de películas que más le llamaban la atención. Grandes campañas que derrochaban creatividad en la época, ya que no sólo cumplían con la función comercial, sino que muchas de ellas crearon conceptos aún utilizados y, otras, removieron conciencias.

creatividad de benettoncreatividad jasp vanderloo y la creatividad de ck

Lo que viene después, da para otra entrada igual de grande, pues esta pobre chica, que siguió sin su Bati Cao, pero como secreta y creativa venganza fue acumulando Cassettes y cintas de VHS repletos de anuncios y sus correspondientes canciones. Algunas de ellas grandes piezas y éxitos de las listas de la radio. Pero para escucharlas, tendremos que esperar. Hasta entonces, os dejo con un mensaje al mundo.

Un secreto: durante años, la sintonía de Falcon Crest fue el tono de llamada del teléfono familiar.

Si tienes una Bati Cao, escríbeme, tenemos mucho de qué hablar.

Si te ha gustado esta entrada, no puedes perderte: Marketing Promocional, mi reino por un regalo

12 Comentarios
  • Carlos Guzmán
    Escrito a las 19:26h, 15 febrero Responder

    Cuando Rocío Durcal dio una entrevista en México, dijo que comenzó en un concurso de canto promocionado por Cola Cao. Sobra decir, que el talento y creatividad de su gran voz, sumado al talento y creatividad de Juan Gabriel (ambos ya fallecidos) hicieron que Rocío fuese reconocido en toda América Latina. Extrañamente, en España, su tierra natal, no fue tan reconocida. Mientras los medios en México le daban grandes titulares a su muerte, El País y otros, apenas si la mencionaron.
    Saludos

  • Cuñas de radio, el desafío de los atascos
    Escrito a las 12:25h, 01 febrero Responder

    […] digo que mi vida ha estado marcada por la publicidad, además de mi trauma por la Bati Cao, no es ninguna broma. En casa la publicidad estaba tan presente, que hasta sabíamos si llegábamos […]

  • Los anuncios de Ikea, la república independiente de la creatividad
    Escrito a las 16:15h, 23 enero Responder

    […] Si te ha gustado esta entrada, no te puedes perder: ¿Cómo nace la Creatividad? Analizando los años 80 y 90. […]

  • Marketing promocional, mi reino por un regalo
    Escrito a las 12:20h, 16 enero Responder

    […] y la vorágine de los regalos y los anuncios que buscan sacar la lágrima fácil, voy a recuperar mi Bati Cao. No es que la haya encontrado por fin, si no que voy a ir a ese mercado tan curioso que son los […]

  • Ambush Marketing: se ha colado un anuncio en mi evento
    Escrito a las 09:51h, 01 diciembre Responder

    […] Si te gustó este post, echa un ojo a: ¿Cómo nace la creatividad? […]

  • Las canciones de los anuncios, ¿emoción o marca?
    Escrito a las 09:09h, 16 noviembre Responder

    […] a tener un trauma con la BatiCao, reconozco que no soy muy fan de su canción inmortal: el negrito del Cola Cao. Pero sí me declaro […]

  • enmodosocial
    Escrito a las 10:56h, 09 noviembre Responder

    ¡Qué buen post! Me ha encantado muchísimo, ¡a por muchos más!

    • La Becaria
      Escrito a las 16:49h, 09 noviembre Responder

      muchas gracias, Geisser, espero que vengan muchos más!! Un abrazo!

  • Carlota Galván Ramos
    Escrito a las 23:08h, 06 noviembre Responder

    Plas, plas, plas, aplausos!!! me he retrotraído al pasado. Te gusta tanto la publi como a mí!!!!

    • La Becaria
      Escrito a las 13:39h, 07 noviembre Responder

      La publi nos lleva marcando años, he de estarla inmensamente agradecida por tanto que me ha dado 🙂 Espero que podamos seguir disfrutando!

  • Luisiana Molinari
    Escrito a las 11:56h, 17 octubre Responder

    Simplemente me ha encantado, amo el mundo de la publicidad creativa y me he divertido mucho con este post. Deseosa de leer el próximo!.

    • La Becaria
      Escrito a las 21:40h, 25 octubre Responder

      Muchas gracias, Luisiana, ya sabes bien que la vida del creativo es un no parar, me alegro mucho que te hayas divertido! Espero poder seguir haciéndolo! Un saludo 🙂

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